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    “冷静式”战报才是双十一家电真正的喜讯
    来源:百姓家电网

      经历了十三个年头的双十一大促,到今年终于“变了”。如果问问身边人们对本届双十一是什么感受,那么很多人的答案可能就是,热潮不热,狂欢不再。

      往年的双十一,无聊热度还是宣传力度上,都凸显着双十一“购物狂欢”的特点,而今年双十一的活动力度来说,宣传力度和热度与往年活动不可同日而语,就连一向被视为电商平台与家电厂商“成绩单”的战报,嗓门也变小了。

      对于传统的双十一战报,大家早就不陌生,每次每次都像是一张喜榜,又获得了多少销量增长,销售额又获得了多少突破,哪些品类成为销量榜明星品类,而且榜单还不止发布一次,几乎是如山呼海啸一般,一波接一波,最后还要总结出一个总榜单。到最后,几乎不是在比谁的成绩好,而是在比谁的声音大。

      而今年的战报相比过去,真的是冷静了许多,不但没有漫天乱飞的战报,电商平台和家电厂商发布出来的战报数据,也显得更加冷静而克制:

      从11月11日京东发布的数据来看,10日晚8点到11日0点4小时内,京东平台成交额TOP5品类:手机冰箱、平板电视洗衣机空调;销量TOP5品类,具体来看,京东双11,家电成套购买成为主流,4个小时成交额同比增长超6倍;电脑数码成交额再冲新高,其中电子教育品类成交额同比增长100%,而4K投影机成交金额同比增长120%;手机方面,小米、iQ00、 OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍。

      苏宁易购发布的双11消费数据显示,11日前30分钟,苏宁易购中高端家电走俏,销售同比增长43%,海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%,换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%,TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。

      厂商方面,海信表示,今年双11,海信激光电视80英寸+销量在京东平台同比增幅258%;海尔表示,天猫平台开场30分钟,海尔全空间保鲜系列冰箱累计销额就突破了亿元,实现了翻番增长,同时京东也在当天实现破亿……等等

      不难看出,今年双十一战报最大的变化,就是“冷静”:没有了实时成交额,没有各类数值的狂轰乱炸,不再是堆砌数据,不再是成交额崇拜,直接强调重点,突出创新品类的动向,突出消费风向的变化,这样一番战报,反而成为了家电行业真正的喜讯。

      长期以来,双十一战报成了平台和厂商争奇斗艳的走秀场,成了比拼数据的竞技场,也成了夸耀成绩的大舞台,失去了战报数据的本来意义。业界看到这样的战报,难以掌握行业风向,消费者看到这样的战报,难以了解产品的信息,因为一切都是捷报,只有数字,而缺乏有效信息,这正是业界的浮躁。

      “冷静式”的战报却不一样,撇去无用的数字泡沫,直接进入主题,告诉大家什么产品卖得好,什么产品可能是行业下一个升级方向,哪些品牌做的不错,哪些品类表现好……业界内外人士,看到了都能获取充足的有效信息,无聊是用来指导消费,参考购买,还是用来研究业界动向,都有迹可循。

      更为重要的是,可以看到业界的转变。家电行业,终于走出了过去的浮躁,走向务实。过去对于销量销额的比拼,只能说陷在了“销量至上”的旧思路,以为卖的多就是好,用低价拼一波销量,然后拼命吆喝,但这样的模式终究不能长久,当下的家电行业,正处于转型时期,再加上生产端原材料涨价的压力传导,价格调整空间被压缩,传统价格战逐渐失灵,整体市场处于低位运行时期,此时不宜放价走量,恰是推升级型产品、新兴类产品和高端产品的节点。

      “冷静式”战报的发布,意味着家电行业已经认识到行业开始转型的现状,走出过去浮躁的泥潭,共同参与业界的创新发展,用精品和新品来助推业界的改变,也为消费者献上更加务实的产品和服务,市场将变得更加理性,行业也将加速前进。就像有句话说的,少一点套路,多一点真诚。现在看来,“冷静式”战报才是双十一家电行业真正的喜讯。

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